每一个编辑内心都怀揣着做一本超级畅销书的梦想!

(她)们为寻找一个作者四处张罗、为一个选题绞尽脑汁;

为一个书名、封面设计争吵不休、不惜撕破脸皮;

为一句宣传语冥思苦想、熬夜加班;

为推广资源四处奔波、跪求渠道;

他(她)们感叹,

做一本畅销书就好比发现一颗流星划破天空,

可遇不可求。

其实,做一本畅销书并没有那么难!

百道网邀为您请到了国内那些顶级畅销书制作团队:

博集天卷+长江文艺+磨铁+新经典+中信

他们将首次曝光内部培训,倾囊相授超级畅销书制作经验!

他们曾经也是编辑小白,

但他们凭借一本本超级畅销书,一个个脑洞大开的创意成为行业翘楚! 

这其中,有哪些不为人知的奥秘与方法?

《畅销书制作与运营》将首次披露超级畅销书制作全流程,深度解密畅销书制作方法!

让我们一起共享认知,升级行动!

【课程受众】

出版机构渴望捕捉到“畅销书”的机构负责人 

策划编辑、营销编辑、发行人员 

知识服务从业者 

出版及内容产业院校学生与老师

【主讲人介绍】

金丽红 资深畅销书出版人,长江文艺出版社北京图书中心总编辑。1981年进入中央人民广播电台工作,1988年转入出版业,任华艺出版社副社长,2003年退休后加入长江文艺出版社,任副总编辑,长江文艺出版社北京图书中心总编辑。曾被媒体称为中国图书市场的“票房保障”,创造了许多百万畅销书传奇。

曾参与王朔《王朔文集》、白岩松《痛并快乐着》、崔永元《不过如此》、余秋雨《行者无疆》、冯小刚《我把青春献给你》等多部畅销书的编辑策划与出版发行。

卢俊 著名畅销书出版人,中信出版集团常务副总裁兼COO。2003 年毕业于北京印刷学院。历任中华工商联合出版社发行部主任、高级产品经理,凤凰联动文化传媒有限公司总编辑,副总经理,中信出版社第二分社社长,中信出版社副总编辑,小中信童书总编辑。

策划过《从0到1:开启商业与未来的秘密》、《互联网+》、《周鸿祎:我的互联网方法论》等畅销书。


黄隽青及中南博集天卷团队

中南博集天卷团队 中南博集天卷文化传媒有限公司是国内最具竞争力的核心书业企业之一。该公司旗下集合有张嘉佳、大冰、张德芬、乐嘉、张小娴、桐华、蔡康永、冯仑、王蒙、毕淑敏、林语堂、史铁生、王小波、袁腾飞、高晓松,以及彼得·巴菲特、威尔·鲍温和《秘密》作者朗达·拜恩等超级豪华的作者团队。出版了《杜拉拉升职记》、《正能量》、《浮沉》、《不抱怨的世界》、《从你的全世界路过》、《乖,摸摸头》等畅销书,引领了一次又一次的文化潮流。

黄隽青 名畅销书出版人,中南博集天卷文化传媒有限公司总经理。1988年毕业于南京大学中文系。历任中国外文局今日中国出版社副社长,副高职称;2001年任北京天卷信息技术有限公司副总裁;2002年创办北京博集天卷图书发行有限公司,任董事长。现任中南博集天卷文化传媒有限公司总经理。

沈浩波及磨铁团队

磨铁团队 中国最具影响力的图书公司之一。磨铁图书秉承“跟文化死磕”的企业精神,致力于生产大众阅读类图书。该公司集合了国内顶级的麦家、萧鼎、当年明月、李承鹏、罗永浩、流潋紫、陆琪、一心寸君等知名作家的优秀作品。出版了《诛仙》、《明朝那些事》、《风声》、《后宫·甄嬛传》、《后宫·如懿传》等超人气文学作品。

沈浩波 著名畅销书出版人,磨铁图书创始人、CEO。 诗人、出版人。1976年出生于江苏泰兴,1999年毕业于北京师范大学。北京磨铁图书有限公司创始人,是国内知名的出版人。《北京娃娃》是他进入出版策划的第一本图书,并将该书作者春树成功包装为明星,登上美国《时代》周刊封面。曾策划出版过《诛仙》、《明朝那些事儿》、《历史是个什么玩意儿》等系列超级畅销书。

陈明俊及新经典团队

新经典文化股份有限公司 一家以内容创意为核心的传媒企业,致力成为国际化的“优质内容的发现者、创造者、守护者”。该公司集合有800多位国内外知名签约作家,包括“诺贝尔文学奖”得主加西亚·马尔克斯、V.S.奈保尔、托妮·莫里森、川端康成、巴勃罗·聂鲁达、艾丽丝·门罗,以及村上春树、保罗·柯艾略、东野圭吾、A.S.拜厄特、李欧·李奥尼、谢尔·希尔弗斯坦、张爱玲、三毛、路遥、王小波、霍达、余华、麦家、阎连科、王安忆、庆山(安妮宝贝)、张小娴等。

新经典已推出3000多部作品,拥有2亿人次以上的读者,其中《窗边的小豆豆》、《百年孤独》、《平凡的世界》、《解忧杂货店》、《1Q84》、《撒哈拉的故事》、《倾城之恋》、《爱心树》、《牧羊少年奇幻之旅》、《人民的名义》等一批作品畅销逾百万册。

陈明俊 著名畅销书长销书出版人,新经典董事长,出生于1969年,本科学历。2002年8月参与创立时代新经典文化并担任执行董事,2009年8月参与创立新经典有限并历任监事、董事及总经理。现任公司董事长,兼任香港新经典执行董事、中盘发行执行董事、飓风社董事、青马文化经理、新经典影业董事长、十月传媒董事、大端投资执行董事、经理。

曾策划出版《窗边的小豆豆》、《解忧杂货店》、《倾城之恋》、《百年孤独》、《第七天》、《牧羊少年奇幻之旅》、《1Q84》等超人气畅销书。

【课程大纲】

 

《畅销书运营与策划》课程大纲

一 优秀编辑的必备六大思维模式  

1.创新思维

2.产品思维

3.用户思维

4.定位和细分思维

5.势能思维

6.量化和数据决策思维

二 畅销书的选题策划

1,找到一个好的选题和选题开发——5个选题来源

① 根据需求策划选题;

② 根据消费动机策划选题

③ 根据作者策划选题;

2.策划新人进阶的5个基本功 

① 如何界定图书的读者群;

② 如何做产品调研(同类型图书在地面店、网店、特殊渠道的往年市场销售数据)

③ 选题策划书(含市场调查报告)如何写?

④ 资源分配形成战略优势(如何找到图书的独特竞争优势)

⑤ 如何把握图书市场的未来趋势(舆情把握;)

3.选题策划的注意事项 

  选题确定后,如何进行选题规划和设计? 

① 读者、市场、文本、文案等

② 如何给作者、社领导、其他部门(发行部、推广部等相关配合,如何告知重要性)提供怎样的有效数据,来说服他们

三 畅销书作家从哪里来?

1.如何搞定一个大牌作家 

① 如何追踪大牌作家

② 如何与大牌作家沟通,协调好与大牌作家的工作机制

③ 如何作者对你产生信任感(沟通的技巧:如何发邮件;如何打电话;线下见面等)

2.如何挖掘潜在的畅销书作家 

① 列举草根作家成名作品

3.如何充分调动作家潜能

① 发现作家的不同视角,让合作与众不同;(很多大牌会把图书放在很多出版社,如何让你的图书脱颖而出,策划的重要)

② 充分利用作家原有资源(人脉资源、媒体资源、所在领域专家资源(网红、权威专家等))

四 畅销书的好文本是磨出来的 

1.畅销书文本结构的重要性,如何优化畅销书文本结构

① 内容配比的一些注意事项

2.如何确定图书文本风格调性。

3.目录、标题、序言、跋等 

五 文案是畅销书的第一张名片

1.书名策划的基本原则。 

① 从需求中来,而不是从产品中来

② 高频核心关键词与痛点重合最佳

③ 品类独占性优先

④ 消费动机深度挖掘

2.宣传文案写作 

① 撰写的原则:

a.性质界定

b.特质描述

c.消费动机引导

d.用户界定

e.背书系统

② 文案撰写的原则

a.陌生人原则

b.可感知原则

3.如何起好一个好书名 

  4.一本畅销书文案的诞生过程 

5.新技术、新工具与文案的适配 

① 不同场景下的不同文案需求

六 如何让读者一眼爱上你的书——畅销书设计篇

1.图书板式设计的几个原则 

2.图书封面设计的几个原则 

3.一本畅销书封面设计的故事 

七 让好书和读者更进——畅销书营销篇

1. 产品的传播逻辑 

① 营销的逻辑及目标

② 用户认知金字塔

③ 营销的基本路径

④ 整合口碑营销

a.整合势能

b.聚合口碑

c.重建中心

d.故事思维

e.情感和信用背书

⑤ 营销决策匹配

a.抓手决策法

b.产品层次法

c.综合评估法

⑥ 营销的本质

2.如何规划图书营销节奏 

预热、上市、推广、评论持续期等

3.新营销手法 

4.拆分超级畅销书营销过程


百道学习——中国第一个书业知识服务平台

精品课程试听


【新出版与知识服务】

网络时代的出版通识课  知识服务的知识服务

出版与融合 | 新出版的第一个关键词

为什么付费订阅专栏比超级畅销书还要赚钱

为什么电子书最终没有革掉纸质书的命,知识付费产品却有可能?

元数据比大数据更重要

为什么EPub不如PDF成功

新模式:罗辑思维的图书进化史

得到精品课的内容定位


【书店商学院】

网络与跨界时代的书店通识课

上班路上八分钟  书店经营变轻松

书店正在发生怎样的变化?

书店+文创店,构建集创意、生产、体验、销售一体的平台

为什么书店需要通过选品和展示来制造惊喜?

你的书店会请会员免费喝咖啡吗?

天猫超市为什么让我们一分钱换购商品?

茑屋书店是如何做导购员制的?


【畅销书策划与运营】

五大畅销书工场内部培训秘籍

营销篇:两篇文章引爆15万册销量?

选题篇:三步搞定选题开发

《从0到1》:一场因意外错误导致的创新

想做畅销书吗?先连续看12个月排行榜


【编书的功课】

资深编辑人教你的

最值得学习与传承的编辑工艺与手艺

编辑要离潮流远一点

当要请作者修改或直接退稿时,怎么办?

给书起名字(一)

给书起名字(二)


【精品出版】

聂震宁亲授精品出版理念与方法

谁来催生精品书

态度决定精品书

用精神和品德团结作者


【天天听好书】

帮每个书店人轻松发现和推荐好书

《字看我一生》

《数据的本质》

《安全简史·从隐私保护到量子密码》


【咖啡馆商学院】

咖啡女王教你如何做有颜值还赚钱的咖啡馆

不同城市对咖啡馆的定义不同/城市定位

妈妈们撑起半边天/社区店

你的餐品与西餐厅相比有优势吗?/咖啡+西餐

如何有效地节省房租/选址技巧

第20讲 便宜背后往往都是陷阱/选址陷阱


我们等待看好知识服务未来的童鞋——

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知识服务是出版转型的未来

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