第5讲 谁来催生精品书

聂震宁2017-09-29

第5讲 谁来催生精品书

10:27 9.58M

谁来催生精品书

你好!欢迎来到百道学习精品出版五十讲,我是聂震宁,今天是第5讲,今天的题目是“谁来催生精品书”。

这一讲想告诉你的是精品出版需要什么样的环境条件才能得以成功。

要做好精品出版,有各种路数各种方法,我们将要在后面用大量的篇幅给大家一一介绍。凡事有“术”有“道”,“术”是指具体做法,“道”是指基本规律。对于精品出版,在讨论那些路数和方法,属于“术”方面的经验之前,还有一些关于做好精品出版的规律,属于“道”方面的认识需要有所掌握。前面我们讨论“什么是精品出版”,“为什么要做精品书”,“态度决定精品书”,“做好精品出版的管理”,等等,都属于对精品出版规律的认识。

今天,我们要讨论“谁来催生精品书”,目的还是想进一步加深对做好精品出版所需要的环境条件的认识。说“催生”而不说“打造”,就像说“春天催生万物”而不说“春天打造万物”,指的就是万物有了春天的环境条件才能得以生长,精品出版需要什么样的环境条件才能得以成功?

我们来看看,做好精品出版,需要哪些环境条件。

我看首要一条,就是综合国力的提高。初一听起来,好像这个话题太大了一点,不过,认真想一想,这是有事实作依据的。上个世纪90年代,出版业从中央到地方,都在呼唤精品出版,可是终归精品不多。是出版人不努力吗?是作家学者不发力吗?是读者不需要吗?当然都不是。最重要的一条,就是那时候国家的综合国力还不够强,政府投向精品出版的资金少之又少,精品出版的社会购买力明显不足,作为成本较高的精品出版常常处于无米之炊的尴尬境地。

进入新世纪,我们国家逐步进入中等收入水平国家行列,成为世界第二大经济体,综合国力明显提升,中央政府投向精品出版的经费也就逐年增加起来。国家先是设立“国家出版基金”,一开始安排一个亿,现在已经扩大到好几个亿的规模,扶持了许多精品出版项目;接着又设立“中国经典著作翻译工程”,以文化走出去为目标,引导出版机构出版更多代表中华文化的精品图书;近几年又设立了“丝路书香工程”,按照中央“一带一路”的构想,为文化走出去开展更大规模的精品出版。

更不要说国家还设立了包括出版业在内的文化产业专项资金,年度资金量数以十多亿计,这当中,少不了有与精品出版直接相关的产业项目。这么一来,可想而知,不少出版机构不再是因为缺钱,拿着精品出版项目徒唤奈何,而是只恨自家精品出版项目不多不强,过不了严格的评审关。在这种环境下,出版机构受到激励,大力发动编辑策划精品出版项目,精心组织优质书稿,可谓意气风发,斗志昂扬。尽管国家的专项补贴资金并非什么奖金,只能专款专用,可是连作家学者们都高度重视起来,以精品出版项目获得国家专项补贴资金为荣,以没有获得为遗憾。试想,这样一来,出版业不被催生更多的精品书是不可能的了。

说到精品出版的环境条件,在出版业内,精品书还是要通过市场流转实现应当有的社会效益和经济效益,出版市场的价值取向如果不正确,市场秩序不好,同样催生不出更多的精品书。如果某些唯利是图的书店对精品书缺乏认识,没有兴趣,有限的书店空间自然就没有精品书一席之地,因为这些书通常是曲高和寡,流动较慢的。

这还不算最让出版人伤心的,更有甚者,出版人含辛茹苦、呕心沥血、殚精竭虑几年甚至十几年,好不容易打造出来的精品书,不知何时,已经被不法同行巧取豪夺,其中精华部分已经改头换面成了别人的最新成果。有时候也不知道哪儿来的那么多网络传播热心人士,把一部精品书全文上传,免费下载,害得作者和出版者喊天天不灵,喊地地不应。早些年还有一些销路好的精品书被不法书商神速盗版,低价倾销,害得正版书成了滞销书。这已经不是劣币驱逐良币,而差不多就是强盗行径、强取豪夺。近几年出版业精品书日益增多,不能不承认与市场环境有较大改善有很大关系。

前面说的两个方面的环境条件,都是宏大叙事,从整个行业来说,虽然对做好精品出版至关重要,不过,还不是大多数编辑出版人最顾忌的事情。对于一般编辑出版人来说,行业的大环境固然重要,可是出版集团乃至出版社,这些属于中观环境和微观环境的的条件,也是不可或缺的。

现在全国将近半数出版社被整合在出版集团里面,这样一来,出版集团的文化环境对于精品出版的作用也是不可轻视的。一个出版集团,是不是主张多出精品书,将直接影响到全集团精品出版的力度。有精品战略、精品规划并且有相应举措,和基本上没有从战略上、规划上组织精品出版,结果是完全不一样的。有的出版集团领导层,特别是董事长总裁,一说到战略规划、资产经营、多元发展、跨界重组、规模扩张,就如数家珍、意气风发,可是说到出版主业,说到精品出版,有时就会以有点儿轻慢的态度说“集团负责多赚钱,你们负责多出精品,有好书如果缺钱,集团保证投钱”,言下之意,集团领导在资金投放上予以保证,不催促编辑出版人去挣钱这态度就已经不错啦。殊不知,这是远远不够的。不要小看领导人注意力的作用。注意力决定领导力。出版集团领导如果注意力过多集中在资产经营上,所属出版社的产品经营特别是精品书生产难免不被忽视,领导人的注意力也是有黄金分割法则的。

受到出版集团这个中观环境直接影响的是出版社的社长总编辑,编辑出版人则主要受到出版社微观环境的制约。如今一个中型出版社一年新书就有上千种,小社也有几百种,这当中许多书肯定谈不上是精品,却也各有价值、各具风采,其中不乏一些畅销书,是出版社、编辑室的现金牛,各个编辑室和生产经营部门都要为它们奔忙,年度经济效益就要在这些书上体现。至于精品出版项目,一个社不会太多,也不一定每个编辑室都有安排,有时候就显得有点儿落落寡合。精品书专业要求往往比较高,通常是慢工出细活,一年忙下来,也许还只是一个阶段性的成果,大家如何看待精品出版往往就成为问题。百十号员工,有理解的,有支持的,也有不太理解不太支持的,甚至还会有消极情绪出现,这些外界态度对承担精品出版项目的编辑的精神状态不可能没有影响。

为此,社长总编辑要高度重视。社长总编辑,特别是社长,如果他们重视精品出版项目,对精品出版的战略价值有明确的认识和主张,尤其是能够力主精品出版,那么,全社各部门就会认真对待精品出版的相关需求,也就会更快更好地催生更多精品书,反过来,如果他们对精品出版不感兴趣、不胜其烦,哪怕只是听之任之、无所用心,不用说,社里往往就会有一些人对精品出版采取取消主义态度。为此,我们要说,如果一个出版社没有形成精品出版所需要的良好文化态度,那么,要多出精品书将是不可能的。出版社正确的文化理性选择和价值追求,是做好精品出版不可缺少的条件。

说到这里,我们已经把精品出版所需要的环境条件作了一个比较全面的分析,那就是,日益增强的综合国力,良好的出版市场环境,出版集团领导力的状况,出版社内正确的文化态度,总之,精品出版是一项整体工程,出版业需要从宏观环境、中观环境和微观环境各个层次营造有利于开展精品出版的条件,才可能不断催生更多的精品书。

【本讲要点】

这一讲告诉你的是催生精品书需要具备什么样的社会环境、市场环境、行业环境。

【思考题】

在维护精品图书出版的良好环境方面,政府管理机构还能做些什么工作?


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