第16讲 选题篇第8课:三步搞定选题开发

博集天卷团队-邢越超2017-09-27

第16讲 选题篇第8课:三步搞定选题开发

06:12 8.52M

三步搞定选题开发

作为策划编辑,选题开发第一步,就是:从擅长起步

刚到博集时,我的全部经验都来自于曾经做腻而且最擅长的女性小说,因为我坚信,再好的创新都是先从经验累积开始的。

同样是做女性小说,不同的是这次我用“编辑”的身份来权衡利弊、分析市场,以“读者”阅读的初心,对选题的开发、设计等进行全新探索。站在读者的角度,来分析要求就简单清晰了:故事好看、封面漂亮。之后就策划了唐七、浅白色、青衫落拓等人的作品。然后慢慢地从女性小说扩展到小说这个大类别,策划出版了马伯庸的《龙与地下铁》《长安十二时辰》等。

作为策划编辑,在出版过程中,除了要严把内容关,还要考虑诸多的市场因素,真正做到社会效益与经济效益两手都要抓两手都要硬。在图书包装上也进行了统一规划,利于公司小说品牌的树立与推广,也便于开启长线营销模式,打造作者个人品牌。

这些年从一个选题立项到出版成书,我始终坚持两个原则:作为读者,这本书要成为我想要的样子;作为编辑,这本书要得到市场的认可。

一本书想要达到编辑和读者的双重要求,确实有难度,正是因为有难度才让每本书都充满挑战。

第二步,开始尝试新类型

图书选题的开发与一般产品开发一样,充满了探索性和创造性。同时,又比一般产品的开发更具风险性。

博集天卷是一家企业文化比较开放的公司,在合理控制选题开发风险的同时也鼓励员工积极创新。每种类型的图书都有各自的选题讨论会,这些讨论会对所有人开放,想参与的都可以来旁听。在旁听了几次社科组选题会后,我开始思考,如果我是读者,要看什么样的历史书?

新鲜、有趣、简单易读。——作为读者,这是我最想要看的历史书。

按着这样的喜好,策划了高晓松的《鱼羊野史》系列,这是一个完全陌生的领域,从虚构类到非虚构类,从小说到历史,随着图书选题类型跨度的加大,风险也不断加大。

为了有效地控制选题开发的风险,《鱼羊野史》这套书无论是内容还是封面,都积极地与总编室、发行、营销等部门多次讨论,分析市场同类书,拿数据说话。内容反复编校修改,封面多次推翻重做,只要一想到我是读者,这不是我想要的样子,就继续重来。第一本《鱼羊野史》在反复修改、不断重新创作后才终于成功出版,距离签约时间已经过去两年。这个系列一共6卷,历时4年才全部完成。

第三步,继续拓展产品线

近几年,随着出版国际化进程的加快,我国的文化产业也飞速发展,引进版图书日渐成为众多出版社、图书公司调整选题结构、拓展市场空间、寻找新的经济增长点,打造新品牌新形象的首选。

在这样的契机下,我们领导在参加日本书展的时候,将日本畅销书作家东野圭吾的《虚无的十字架》签约带了回来。因为这本书,又开启了我作为图书编辑的一个新旅程。第一次做外版书、第一次知道版权登记号、第一次开始关注外版选题、第一次尝试新的营销模式……

同时,以《虚无的十字架》为起点,有了去日本出差的机会。出差期间,拜访了很多出版社和版代公司,接触到诸多日本优秀的图书,了解了日本出版同行的发展、优势,开拓了眼界和思路。为下一步规模引进、树立专业品牌积蓄能量。

【本讲要点】

如何开发出好的产品呢?三步:

选题开发第一步,就是:从擅长起步

第二步,开始尝试新类型

第三步  继续拓展产品线

众所周知,图书是这个时代对抗无聊和平庸的关键力量,好的产品一定会给读者带来价值的。编辑应该在守护好自己擅长的领域外,在大众阅读这块领域进行更多的尝试。

【思考题】

今天的课程就到这里,留给你的思考题是:你在选题开发有哪些特别的技巧可以与大家分享?


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